figur ikonik 'Marlboro Man'

Marlboro Man adalah figur ikonik yang digunakan dalam kampanye iklan rokok Marlboro, terutama di Amerika Serikat dari tahun 1954 hingga 1999. Karakter ini diciptakan oleh eksekutif periklanan Leo Burnett pada tahun 1954 untuk mempopulerkan rokok filter Marlboro yang saat itu dianggap feminin. Iklan ini menampilkan pria-pria kasar dengan citra koboi yang gagah dan maskulin di alam liar, sebagai simbol maskulinitas yang kuat untuk menyasar konsumen pria dan mematahkan stigma rokok filter sebagai produk wanita. Kampanye Marlboro Man sangat berhasil meningkatkan penjualan Marlboro secara dramatis dan menjadi salah satu kampanye iklan paling brilian sepanjang masa. Kampanye ini menggunakan aktor-aktor yang memiliki penampilan dan sikap koboi yang asli, seperti Darrell Winfield yang menjadi wajah Marlboro Man selama 20 tahun. Namun, kampanye ini juga kontroversial karena beberapa pria yang pernah muncul dalam iklan Marlboro mengalami kematian terkait penyakit akibat merokok, sehingga Marlboro Man juga dikenal sebagai "cowboy killers". Meskipun kampanye Marlboro Man sangat sukses, iklan ini berhenti digunakan di banyak negara karena tekanan terhadap iklan tembakau yang semakin ketat dan kesadaran kesehatan yang meningkat. Iklan ini terakhir kali muncul secara resmi pada tahun 2012 di Indonesia dan telah digantikan dengan kampanye baru sejak 2013. Marlboro Man tetap menjadi simbol budaya pop dan inspirasi dalam berbagai karya seni dan media, termasuk film dan musik.